| Descrizione | Per molte imprese la marca rappresenta un punto di riferimento imprescindibile
della relazione con i consumatori, il momento di attrazione e congiunzione tra
ciò che le une sono in grado di offrire e gli altri percepiscono e desiderano.
Comprendere le politiche di marca delle imprese (brand management) e le
modalità di fruizione della marca da parte del mercato (brand usage) è quindi
una questione di primaria importanza per chiunque si occupi di marketing e di
strategia. Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per
esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che
richiede un'attenta gestione. Il volume, frutto del lavoro di tre esperti
italiani, fornisce un'analisi approfondita dell'argomento, della sua valenza
attuale e delle prospettive ed evoluzioni future. |
