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Descrizione del libro

"La parola Ã¨ una forma vivente, una vera e propria entitÃ unicellulare che non vive nel solo istante in cui viene pronunciata. La parola Ã¨ il principio primordiale della creazione." Ma quanto contano le parole quando si fa impresa? Le parole sono lo strumento piÃ¹ potente che abbiamo a disposizione per farci capire. E la narrazione d'impresa - se fatta bene - ha la capacitÃ straordinaria di ispirare, di emozionare, di trasmettere i nostri valori a pubblico, collaboratori e clienti. E anche di trovare nuove strade per ricominciare dopo una crisi. Il linguaggio non Ã¨ un territorio neutro ma un territorio attraversato da innumerevoli conflitti e straordinarie possibilitÃ di pace: le parole non descrivono la realtÃ , spesso la creano. Per Oscar di Montigny e Oscar Farinetti servono parole nuove, per un pubblico nuovo, nuovi mercati e nuovi risultati. In queste sei brevi lezioni arricchite da infografiche e numerosi esempi pratici di marketing, ci indicano le tecniche per impossessarsi di una narrazione piÃ¹ consapevole e piÃ¹ efficace per dar voce ai contenuti aziendali.