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Se si dice marketing, si pensa subito a costose ricerche, campagne stampa e TV. Ma il marketing può anche essere low cost , cioè richiedere impegni economici contenuti ed essere alla portata di imprese di dimensioni minori e dei professionisti che si trovano di questi tempi a dover pensare e agire come delle microaziende. In realtà non solo nelle grandi aziende, ma anche nelle piccole e medie ci si trova quotidianamente a prendere decisioni di marketing, magari senza rendersene conto: - fare o no uno sconto al cliente? - come impostare il sito Internet? - conviene partecipare a una fiera di settore? - come sviluppare idee per nuovi prodotti ora che la concorrenza straniera incombe? - come differenziarsi dalla concorrenza? - la grande distribuzione avanza, ma come trovare clienti in questo canale? - la pubblicità costa, quali altri modi ci sono per far conoscere l'azienda e i suoi prodotti? - dove trovare le informazioni su nuove tendenze e mercati? - come tenersi i clienti migliori? Questo libro traduce le teorie del marketing in linguaggio comprensibile a tutti, adattandole alla realtà italiana della piccola, media e microazienda. Il tutto con esempi, casi e spunti, elaborati grazie a decine di interviste con imprenditori ed esperti, e filtrati dall'esperienza personale dell'autrice. L'obiettivo è fornire al lettore idee da applicare, da sé e da subito, nella realtà della sua azienda. Cristina Mariani , consulente aziendale, si è laureata in Economia presso l'Università Bocconi di Milano, ha lavorato in società di consulenza internazionali ed ha gestito per 15 anni la piccola impresa da lei fondata.