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La tensione verso la crescita è biologica: crescono i bambini, le piante, tutti gli organismi viventi. La crescita non è un problema, salvo confonderla con una tendenza smisurata, illimitata, non sostenibile. Con quello di prosperità , il concetto di crescita esprime la speranza responsabile per la costruzione di un futuro migliore, non il progresso automatico degli standard di vita. Se la decrescita felice propone una diagnosi corretta (l'inadeguatezza dell'attuale modello di sviluppo) ma una terapia sbagliata (il ripiegamento nostalgico su un passato migliore), la crescita felice fa leva su dinamiche compatibili con il bene comune: si alimenta di economie circolari, promuove relazioni generative, attiva magnetismi sociali. Anche il consumo si rivela occasione vitale e felice: è questo il presupposto che più allontana dall'ideologia demonizzante della decrescita. Il consumo si trasforma in una pratica felice se diventa il metronomo della relazione tra gli uomini, se facilita e permette il riconoscimento sociale senza costituirne l'unica chiave identitaria e nemmeno la più importante. Libero dal marchio infame della mercificazione, il consumo permette la libera circolazione del bene