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Descrizione del libro

La rivoluzione digitale e l'evoluzione dell'ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell'ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralitÃ strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunitÃ di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonchÃ© la sua gestione strategica alla luce delle nuove prioritÃ valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilitÃ all'etica, al rispetto delle persone e dell'ambiente, all'autenticitÃ e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo Ã¨ dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre piÃ¹ articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche.