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Scheda libro

Cod. ISBN	9788843079346
Autore	Romano Cappellari
Titolo	Marketing della moda e dei prodotti lifestyle. Nuova edizione
Editore	Carocci
Anno	2016
Descrizione	Indice Introduzione Ringraziamenti 1. Moda, lusso e lifestyle: attori e strategie competitive Com'è cambiato il mercato del lusso?/Dal lusso al lifestyle/Diversificazione e licensing/Presidio dei processi produttivi e ruolo del "Made in"/L'irresistibile ascesa dei poli del lusso 2. Che cosa vendono le aziende della moda e del lifestyle? Che cosa caratterizza il prodotto di lusso?/Alla ricerca dell'esclusività perduta/La determinazione del prezzo/Sconti, saldi e prezzi dinamici/La performance etica del bene lifestyle 3. Il ruolo del brand Il valore della marca/Posizionamento e target/La brand identity/La brand extension: una via obbligata?/The branded house o the house of brands? 4. Comunicare moda, lusso e lifestyle Il communication mix nell'era digitale/La strategia pubblicitaria/Relazioni pubbliche, eventi e sfilate/Il ruolo di testimonial e product placement/In equilibrio tra punti di contatto paid, owned, earned 5. L'evoluzione delle strategie distributive Il punto vendita diretto nell'economia dell'esperienza/Retail management nella moda/Quale ruolo per i negozi plurimarca?/Caccia al tesoro e trasformazione degli outlet/Verso la seamless omnichannel experience Conclusioni. Lavorare nel marketing di moda e lifestyle Bibliografia
Collana	Bussole
Consistenza	144 p.
Prezzo di copertina	€ 12,00
Disponibilità	Normalmente disponibile in 6-7 giorni lavorativi.

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