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Descrizione del libro

La moda come processo di individualizzazione e di socializzazione, allo stesso tempo mezzo per differenziarsi dagli altri e forma di condivisione sociale. La moda come mezzo di rappresentazione e di mobilitÃ sociale. La moda Ã¨ usata per creare un certo look e per apparire diversi da quello che si ritiene di essere. La storia propone molti casi di come la moda sia stata usata continuamente per "reinventarsi" e migliorare la propria condizione sociale ed economica. La moda come relazione fra consumo e produzione. La moda non Ã¨ solo indossata o consumata, ma Ã¨ anche pensata, creata, prodotta, venduta e promossa. Il consumatore non Ã¨ quindi l'incontrastato padrone della moda; piuttosto la moda Ã¨ un "sistema" di interazione fra differenti forze e attori. La moda come mezzo di differenziazione di genere ed etÃ . La moda Ã¨ anche uno strumento attraverso cui l'uomo e la donna si differenziano. Oggi pensiamo alla moda come arma della donna, ma, per gran parte della sua storia, la moda Ã¨ stata piÃ¹ importante per l'uomo che per la donna. Inoltre, la moda nel distinguere l'oggi dal domani crea fratture nel tempo. Spesso queste sono generazionali e vedono la moda come strumento di innovazione sociale in cui il nuovo diventa il "giovane". Nel racconto di Giorgio Riello, il ruolo e lo sviluppo della moda all'interno dei processi di cambiamento storici.