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Descrizione del libro

L'epoca del consumismo Ã¨ sul viale del tramonto. Le persone si trovano a dover fare i conti con budget di spesa diminuiti e una preoccupazione crescente rispetto alla stabilitÃ dei redditi futuri. Ma non si tratta solo di questo: in effetti il mondo delle merce non risplende piÃ¹. Altre attese, altri desideri stanno emergendo al loro posto: in tempi di incertezza, il gruppo costituisce sicurezza e tornano a essere importanti valori quali la collettivitÃ , le relazioni, la condivisione. Non si tratta di un ripiego, nÃ© dell'ennesima strategia di marketing creativo, bensÃ¬ di un processo spontaneo che nasce dal basso, dalla volontÃ e dalla possibilitÃ di fare rete, di rafforzare e ampliare il sistema delle relazioni, di individuare obiettivi condivisi e condivisibili, di operare insieme - oltre l'economia istituzionale - per raggiungerli. Tutto ciÃ² Ã¨ reso possibile dalle nuove possibilitÃ di coordinamento e mobilitazione offerte dalla rete e dai social network. Capire le direzioni del nuovo consumo - oltre il consumismo - e le modalitÃ con cui si realizzano, permette ad aziende e consumatori di tracciare un quadro piÃ¹ chiaro delle sfide del domani.