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SEO & SEM: due mondi complementari di cui spesso si sa davvero poco.Grazie all'esperienza sul campo dell'autore e alla collaborazione di esperti italiani (come, per esempio, Andrea Vit, Giacomo Pelagatti e Andrea Zonzin) e internazionali (come l'organizzazione SEOcertification.org, Scott Hendison, Bill Slawski, presidente di Seo by the Sea), è stato possibile realizzare questo manuale completo in ogni sua parte, scritto con un linguaggio chiaro e semplice, comprensibile a tutti, dall'esperto di web marketing all'appassionato dilettante del settore. Il libro, in questa nuova edizione rivisitata e aggiornata, si pone l'obiettivo di presentare tutti gli aspetti della SEO (Search Engine Optimization) e del SEM (Search Engine Marketing), permettendo di capire le dinamiche dei motori di ricerca con una particolare attenzione a case study e progetti pratici, corredati di descrizioni particolareggiate e illustrazioni intuitive. Da oggi la SEO non è solo più facile da capire, ma anche da sperimentare in prima persona! Tra gli argomenti trattati: SEO nell'era del Web Semantico: Microdati, Rich Snippets e Authorship Markup. I nuovi fattori ON PAGE e OFF PAGE nell'Inbound Marketing e la gestione dei siti multilingua in ambito SEO. Google Panda, Google Penguin e le ultime novità di Google. Gestire ed evitare le penalizzazioni dei motori di ricerca. Tecniche di Web Marketing Persuasivo e CopyWriting per la SEO. Social Media Optimization (SMO) e Social Media Marketing (SMM). Abilità e trucchi Black Hat SEO: come scalare le classifiche in poche mosse.