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Storie che incantano. Il lato narrativo dei brand: Dalle video-novel di Youtube alle Instagram Stories. Dalle narrazioni di marca al brand journalism. Dagli spazi urbani alle piattaforme espanse. Viviamo in un flusso incessante di contenuti e informazioni. L'universo di conoscenze che abbiamo costruito - e che ci portiamo in tasca - passa sempre di più attraverso format e media narrativi. Oggi le storie sono dappertutto: ci curano, ci trasformano, ci atterriscono persino. Con una storia, non siamo più di fronte a un prodotto da comprare, un'azienda da seguire, un marchio da ammirare, un servizio da sottoscrivere. Siamo di fronte all'eleganza di un contenuto, all'ispirazione di un'immagine, alla grazia di un brano musicale, all'autenticità di un gesto che parla di noi. "Storie che incantano" è un libro su come i racconti di marca, prodotto, vita possono diventare distintivi. Su come la risonanza che siamo in grado di creare con gli altri attraverso i racconti può fare la differenza. Che tu sia un amministratore delegato che deve quotare l'azienda, un direttore di funzione che deve riposizionare un marchio o un professionista che vuole migliorare il suo CV dovrai rendere i tuoi pubblici protagonisti di storie che incantano: iper-contenuti che lasciano a bocca aperta. Saper raccontare storie così oggi non è soltanto un vezzo stilistico, ma fa parte delle competenze indispensabili che deve possedere chi desidera ascoltare e farsi ascoltare. From Youtube videos novel at Instagram Stories. From brand to brand journalism narratives. Urban areas expanded platforms. We live in a ceaseless stream of content and information. The universe of knowledge we have built-and we carry in my Pocket-passing more and more through narrative formats and media. Now the stories are everywhere: we care, we become, we even asking scary. With a history, we are no longer faced with a product to buy, a company, a brand to be admired, a service to subscribe to. We are faced with the elegance of a content, to the inspiration of an image, the grace of a piece of music, the authenticity of a gesture that speaks to us. "Stories that enchant" is a book about how the tales of brand, product, life can become distinctive. About how the resonance that we can create with others through the stories can make a difference. Whether you're a ceo who must quote the company, a Director of the function to reposition a brand or a professional who wants to improve his CV will have to make public your protagonists of stories that enchant: Hyper-contents leave open-mouthed. Knowing how to tell stories so today is not merely a stylistic habit, but is part of the essential skills that must have those who want to hear and be heard.