Un Libro per Amico .it - www.unlibroperamico.it

Sarà mai possibile entrare nella mente  del consumatore per comprenderne  in modo oggettivo i comportamenti d’acquisto?  Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze  già oggi mettono a disposizione degli operatori  di marketing strumenti di indagine fino  a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing  e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire  gli strumenti tradizionalmente impiegati  per analizzare il comportamento del consumatore;  in particolare la tecnologia dell’affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo  di misurare l’efficacia della pubblicità e stimare  la probabilità di successo di un nuovo prodotto. Gianpiero Lugli  è professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso  il Dipartimento di Economia dell’Università di Parma.  Per Apogeo Education  ha pubblicato “Neuroshopping.  Come e perché acquistiamo” (2011) e “Troppa scelta. Difficoltà e fatica nell’acquistare” (2012).