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Descrizione del libro

L'idea di fondo del presente lavoro Ã¨ che l'adozione di un approccio strategico al marketing digitale non appare piÃ¹ una "opportunitÃ " per le imprese, ma Ã¨ ormai divenuta una "necessitÃ ". Nell'attuale contesto competitivo non puÃ² esservi un marketing efficace senza l'utilizzo di canali e di strumenti digitali; d'altro canto, non puÃ² esservi un uso efficace di questi canali e strumenti senza solide competenze e conoscenze di marketing. In altre parole, a parere di chi scrive, esiste un solo marketing che dovrebbe fare un sapiente uso dei canali e degli strumenti digitali e non, in modo sempre piÃ¹ integrato e sinergico: solo cosÃ¬ esso puÃ² divenire un fattore competitivo per l'impresa. Fondato su questa premessa, il volume ha l'obiettivo di offrire un contributo originale nell'ampio panorama editoriale del digital marketing, combinando "contenuti scientifici" a carattere teorico e "contenuti pratici" a carattere operativo. I primi hanno il fine di spiegare e far comprendere i fondamenti della disciplina del digital marketing, adottando un approccio strategico e sistemico; i secondi hanno il fine di presentare nel concreto tecniche e strumenti che le imprese possono utilmente impiegare per accrescere la loro competitivitÃ nell'attuale contesto digitale. Case study aziendali, presentazioni di esperienze empiriche, descrizioni di strumenti e dati arricchiscono la trattazione, al fine di offrire un valido strumento utile nei processi di elaborazione e di esecuzione di una strategia di marketing digitale. Come tale, esso si rivolge sia al mondo dei practitioners - manager e imprenditori, professionisti, ecc., interessati a implementare in modo efficace il marketing digitale nelle proprie attivitÃ - sia agli studenti - al fine di trasferire loro le necessarie competenze.